前两天看到一个微信公众号的新闻，内容是微软时隔十多年，重新回到市值第一的位置，因为跌的少，超过了最近在大下行趋势下跌的更多的苹果和 Alphabet（Google 现在的母公司，其实就是以前大家意义上的 Google），下面不知何故扯上 Google，有人说「Google 靠广告赚钱」，然后就有脑残粉跳出来说「那些说 Google 靠广告赚钱的是把 Google 和百度混为一谈么」，以及「谷歌推动人工智能投了多少钱等等等等」，看完真的是气笑了，民智未开啊

有很多脑残粉，真的是一粉顶十黑。Google 在很多技术领域有卓越的贡献和引路作用，也提供了非常好的服务，但作为一个盈利性的公司，目前他的主要收入来源和商业模式确实就是广告。广告本身不是什么坏东西，笨狗做过几年互联网广告算法，个人理解广告的本质就是一种信息，至于这个信息是真是假，以及是否是推送给需要的场景，那是广告审核和广告效果考虑的问题。说 Google 靠广告赚钱，真不是要抹黑脑残粉心中的圣殿，而是事实如此，Google 的财报，新员工入职的培训等，都主动明确的阐述了自己的主要收入来源是广告

关于商业模式真的也挺有意思的，互联网其实就只有这几个主要收入方式：1) 广告；2) 增值服务；3) 实体售卖；4) 虚拟物品（游戏）。广告其实是绝大部分互联网企业的收入方式，包括 Google，Facebook，YouTube，微博，阿里巴巴等，这里可能出现了几个大家觉得奇怪的名字，后面会细说。增值服务拓展一下其实包括的内容挺多，包括服务订阅，比如 QQ 的会员，视频网站的付费会员，或按订阅付费的商业服务如 Office365。实体售卖比如纯粹的电商，低进高出，自己赚个差价。虚拟物品就像 QQ 秀（其实这个到底算虚拟还是算增值还有待商榷），以及各种游戏里的充值和物品

我们提到 Google 经常会觉得是人类之光的存在，但一个商业公司终究还是要活下去的，那么 Google 就是利用他的入口优势，在搜索结果里明示嵌入和当前搜索意图相关的广告信息，从而获利（AdWords），以及，把搜索结果扩展到各种其他站点的嵌入区域（AdSense），还有视频、地图等场景（YouTube）。之所以会有 Google 各种伟光正的感觉，一是 Google 的广告审核相对严格，不至于把各种虚假诈骗等信息堂而皇之的放出来，二是 Google 的广告匹配算法相对高效，确有其相关性，不至于很突兀，三是 Google 的广告展示还是相对克制，不至于一屏大部分都是广告而没有自然结果。再加上 Google 对国内市场也不占优，国人看到的广告的确少，所以道德婊们无法接受把 Google 和某些被唾骂的公司相提并论，事实上如果挂上美帝代理，搜英文结果看看更普适情况下的 Google，可能会让某些人大失所望

微博自己纯粹的广告体系不足以支撑那么大的估值，会员服务也不给力，必然会导致官方或大 V 有各种软广，比如热搜榜，比如大 V 软文带货，这也是社区无法避免的困境。Facebook 好在市场足够大，自己的相关度和效果跟踪也足够明确，所以还可以靠比较纯粹的广告体系提供营收，但一旦用户活跃度下降，市场压力下估计也难独善其身，这也是为什么现在 FB 在下行大环境下掉的比大盘多那么多，大家都有这样的担心。如果说看衰 FB 是杞人忧天，那么隔壁的 Twitter 总是个现成例子吧，看看过去的财报和数据，事实胜于雄辩

阿里对民众包装的都是个卖货的平台，除了阿里云这种企业服务，天猫收佣金，其他的大头也还是广告。阿里在 07 年的时候公开拒绝百度收录和提供搜索结果，所有的购物搜索还是从淘宝自己的入口进来，控制了入口，控制了流量分配，就决定了广告市场有多大。（事实上 07 年的事技术上挺难做到屏蔽，但公开喊话了百度也不太合适拉下面子去做这种还有点下三滥的事）

记得之前还在做广告算法时有位大神吐槽过「我们这个年代最聪明的人，不是探索未知星辰大海，而是竭尽所能让人们去点广告，真是可悲」，的确，因为互联网企业的高薪水，现在的聪明人大部分都去了这些互联网企业，很多人也确实在各种优化广告效果。对这个吐槽，反驳无能，像「只是为人们提供更匹配的信息服务」这样的理由还是苍白无力。公司和员工都还是要活下去的，金钱也不可能凭空生成，后面离开这个行业，多少也有点这个原因。现在做企业服务，就是帮人节省时间或人力，收取比他节省部分更少的服务费用，双赢，也更踏实